Conjointanalyse: methoden - anwendungen - praxisbeispiele

Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Umsätze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachgüter und Dienstleistungen erfolgreich in Märkten platzieren kann. Dieses Buch präsentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreichin der Unternehmenspraxis genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit Kundenwünsche erheben sowie unter Verwendung vonSimulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einführen kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einführung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichteverdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes. Mit einem Geleitwort des renommierten US-amerikanischen Professors Paul E. Green.

• ISBN: 978-3-642-00753-8
• Editorial: Springer
• Encuadernacion: Cartoné
• Páginas: 311
• Fecha Publicación: 01/08/2009
• Nº Volúmenes: 1
• Idioma: Alemán