De acuerdo a las últimas investigaciones en neurociencia, la mayoría de la gente responde a las señales emocionales en lugar de las señales racionales. El autor propone que en lugar de utilizar figuras para persuadir a las personas, se aprovechen "los siete gatillos" del cerebro relacionados con la toma de decisiones.
- ISBN: 978-970-10-6902-8
- Editorial: McGraw-Hill
- Encuadernacion: Desconocida
- Fecha Publicación: 01/11/2008
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español