En este libro se abordan las técnicas de segmentación de mercados desde unpunto de vista eminentemente práctico. Sin descuidar los conceptos teóricosse presentan las técnicas de segmentación desarrolladas con las herramientasmás habituales y actuales.En cuanto al software, se han desarrollado los ejemplos prácticos con SAS ySPSS, así como con herramientas avanzadas de segmentación provenientes de laminería de datos. En concreto se han utilizado SPSS Clementine y SASEnterprise Miner.El libro comienza con una introducción a la segmentación de mercados paraposteriormente adentrarse en las técnicas de segmentación post hoc,incluyendo análisis cluster y árboles de decisión.A continuación, se tratan las técnicas de segmentación ad hoc incluyendo elanálisis discriminante y los modelos de elección discreta. Por último, seestudia la segmentación mediante redes neuronales.
- ISBN: 978-84-9265-028-6
- Editorial: Starbook Editorial
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 200
- Fecha Publicación: 10/03/2010
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español